Tendencias del emprendimiento para los profesionales de la medicina
Tradicionalmente la carrera de Medicina ha estado principalmente enfocada en entrenar a los/as estudiantes de esta disciplina de la salud en habilidades de diagnóstico, interpretación de estudios complementarios del diagnóstico (estudios de laboratorio y de imagenología, entre otros) e intervención terapéutica con los pacientes, que pueden ir desde acciones preventivas, promoción a la salud hasta acciones curativas, de rehabilitación y cuidados paliativos. En esta evolución que ha tenido de manera impresionante el conocimiento científico aplicado al estudio y descubrimiento de enfermedades, formas de abordaje a los pacientes y tratamientos se ha olvidado que el profesional de la medicina oferta un servicio que por derecho puede comercializarlo; esto no quiere decir lucrar con pacientes, sino más bien entender el fenómeno de mercadotecnia y al mismo tiempo sociológico que envuelve a este profesional.
Anteriormente había un paradigma dentro del propio gremio médico que veía mal que los profesionales se anunciarán en medios impresos, la radio, la TV y hasta en anuncios espectaculares, dando una impresión en el pasado que el profesional médico “aclientado” era únicamente por la recomendación de boca en boca de pacientes, la sociedad y por el visto bueno-aceptación de ese profesional médico por el propio gremio. Con la revolución digital que ocurrió en la humanidad con el boom que ha significado el internet y la manera de interactuar las sociedades en este nuevo mundo moderno, el profesional de la medicina no se libra de poder o quizás tener la necesidad de “conectar” con una sociedad más tecnológica y que tiene otras actitudes como consumidor, donde también los/as pacientes desempeñan un rol más activo y participativo que antes, dado la vasta cantidad de información médica, de las enfermedades, síntomas y tratamientos que están disponibles tanto en la red con sus navegadores, como ahora las redes sociales.
Con todo lo anterior comentado, los autores proponemos diversas estrategias que pueden servir para todo aquel profesional de la medicina, incluso desde el nivel de estudiante universitario, pueda emprender un modelo de negocio en el ramo:
1) Asesorías Online de promoción a la salud: Si algo le gusta a las personas, es que el personal médico, incluso siendo estudiantes puedan informar de manera sencilla, amigable, empática a las personas sobre ejemplos cotidianos y de preferencia a bajo costo diversa información para el mantenimiento de la salud, sobre todo lo relacionado a lo Fitness y que desde la pandemia de la Covid-19 hemos visto cada vez un aumento en estos servicios, quizás motivadas las personas de la importancia de estar sanas y en buen estado físico. Diferenciar estos servicios de asesoría a la salud de una consulta médica, que ya implica otros elementos normativos de regulación sanitaria para el permiso.
2) Consultas médicas por videollamada: cobraron importancia a raíz del confinamiento por la pandemia de Covid-19; sin embargo, los autores consideramos que este mecanismo (diferente de la asesoría), llegó para quedarse. Quizás esta modalidad debe valorarse a qué segmentos de las diferentes especializaciones médicas pueda ser más útil tanto para el abordaje médico, como para el propio paciente. No obstante, consideramos que seguiremos viendo estas modalidades de consulta médica tanto en el presente como en el futuro. En estas modalidades se requiere un permiso sanitario.
3) Historias y Reels por medio de las redes sociales: a partir del fenómeno en la humanidad que han representado las redes sociales, cada vez más observamos este nuevo paradigma en el profesional de la medicina, donde se graba compartiendo diversa información en pocos segundos, con palabras clave, sencillas, amigables para todo tipo de público. Aunque sabemos que el tener muchos seguidores, no monetiza, el primer paso a fin de cuentas en conectar con todo tipo de público para que, en una etapa posterior se pueda concretar en una venta de consulta médica.
4) Franquicias: igual que en otros segmentos de mercado que existen, hay actualmente varias opciones de franquicias de diversos costos relacionadas a la salud.
Posiblemente en el futuro estaremos viendo nuevas opciones de tendencia de emprendimiento para el sector médico, pero las estrategias de emprendimiento propuestas son hoy una realidad y que permanecerán a lo largo del tiempo.Descarga el artículo